진로소주의 日本(일본)시장 진출사례(instance)
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작성일 22-11-03 15:39
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순서
1. 해외시장 진출 배경
2. 시장 environment 조사
문화적 environment
경제적 environment
3. 현지 마케팅 戰略
제품 戰略
가격 戰略
촉진 戰略
유통 戰略
4. 일본시장 진출 現況
5. 진로 그룹의 해외시장 진출 展望
진로소주의 일본시장 진출instance(사례)
해외시장 진출 배경
- 경제적 상황
government 의 국산 양주시장 육성 및 외국 양주의 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류
수출실적에 따른 원료 수입, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황.
- 기업 성장을 위한 戰略의 추진
사업 다變化(변화)와 함께 해외시장의 개척 necessity need 자각으로 전사적 차원의 戰略 추진
시장 environment 조사
문화적 environment
- 지리적 접근성
우리나라와 지리적으로 인접해 관리 통제의 용이함.
- 비슷한 생활양식
우리나라와 같은 한자 문화권 및 쌀 소비 문화권 형성.
소주라는 주류의 소비.
주류 소비문화에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 戰略 수용 가능.
- 표적 소비자 층의 존재
재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 일본 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할.
경제적 environment
- 일본의 주류시장 규모
인구 및 시장의 규모
일본 인구는 약 1억2천5백만 명으로 한국의 2.8배에 해당하며, 주류시장의 볼륨도 한국의 약 4배에 해당.
일인당 주류 소비량
일본인의 1인당 주류 소비량은 81리터로서, 우리나라의 57리터에 비해 많은 편.
소주 시장의 매년 성장
매력적인 진입 시장으로서 충분한 요건을 갖춤.
일본의 유통구조
- 영세 소매업체 중심의 유통 시스템
다른 나라에 비해 상대적으로 도&…(투비컨티뉴드 )
진로소주의 日本(일본)시장 진출사례(instance)
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