사회적 마케팅 전략(strategy)analysis
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작성일 23-01-13 09:30
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소비자들은 욕구와 장기적이고 사회전체의 이해관계 관심을 가지는 기업을 선호하게 된다 소비자들을 지속적으로 관계를 유지하려면 그들의 욕구를 만족시킬 뿐만 아니라 사회전체의 장기적인 복지를 향상시키는 것을 기업의 key point(핵심) 적 과업으로 생각하여야 한다. 고객에게 커뮤니케이션하는 공익은 단순하고 명확해야 한다. 사회적 marketing 의 장기적인 추진을 위해서는 공동marketing 이 아닌 개별 기업의 단독 marketing 이 필요하다
Social Marketing
사회적 marketing 성공조건
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기업과 어울리지 않는 사회문제가 있다 사회문제와 관련된 사회 marketing 캠페인은 임상 및 기술적이 면에서 전문지식을 요구한다. 행동 alteration(변화) 와 그로 인한 파급 effect가 하룻밤 사이에 이뤄지는 경우는 드물다.
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사회적 marketing 관념의 전제조건
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상품과 공익 활동의 이미지가 적합성을 지닌 경쟁력 있는 상품을 대상으로 해야한다. 사회 marketing 을 냉소적으로 보는 이들의 비판을 각오해야 한다.
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사회적 marketing 시 예상되는 drawback(걸점)
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사회적 marketing 의 事例 아모레퍼시픽, 맥도날드, 세븐일레븐-이외에도 워싱턴 뮤추얼, 델, 서브웨이, P&G 펨퍼스, 베스트 바이, 머스탱, 프리메라 블루 크로스, 돌, P&G, 세이프코, 홈디포의 事例가 있따
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다. 공익 이슈는 현재의 유행이 아니라 장기적 관점에서 선택되고 추진되어야 한다.사회적 마케팅 전략(strategy)analysis
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사회적 마케팅 전략(strategy)analysis
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Social Marketing
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Social Marketing 관념-사회적으로 좀 더 정직한 방향으로 소비를 하자는 움직임
Social Marketing
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기원
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소비자의 욕구충족은 사회의 장기적인 이해관계와 반드시 일치하지는 않는다. 사회 marketing 은 현금을 직접 기부하는 방식에 비해 훨씬 더 많은 노력을 필요로 한다.
